Il concorso a premi on line è una tecnica molto efficace per creare una comunità di utenti registrati ad un sito in poco tempo.
Partecipare ai concorsi in rete è molto facile e veloce perché non ci sono francobolli, cartoline da spedire o tessere punti da completare: per partecipare è sufficiente compilare un breve modulo o compiere operazioni elementari sul sito.
Inoltre, poiché è perfettamente legale chiedere ai consumatori di compilare un breve questionario per capire che tipo di potenziale cliente essi rappresentino, il concorso on line può fornire una valida occasione per creare database di utenti profilati da utilizzare per campagne di marketing one to one .